联系我们| 设为首页| 加入收藏
热线电话:  400-150-1169
 
物流行业
物流快运
您的位置: 首页 > 新闻详情
尼曼研究:《纽约时报》正在用电子书延长新闻报道生命

作者:365bet-365bet体育在线投注-365bet官网      发布时间:2020-05-03 06:08:25

  编者按:新媒体时代的变化使得传统媒体处于前所未有的危机之中,各大媒体都通过各种方式来提升自己的影响力。在这方面《纽约时报》一直走在前列,无论是“付费墙”对于盈利模式的探索,还是技术革新带来的用户体验优化,都对于全行业有启发意义。

  全媒派编译文章介绍了《纽约时报》的“电子书”战略:《纽约时报》积极探索如何通过书籍来扩大媒体的品牌影响力。于是,除了入局播客、短视频、电视节目和电影之外,电子书也以轻薄便携、质优价廉的特质成为了该报追逐的“新宠”。

  文章指出,电子书业务是《纽约时报》多元化目标的重要部分。虽然图书开发部的员工人数比音频团队少,但电子书负责人Que说,创造性地思考如何“提升和拓展”新闻报道的形式、将其转变为图书,始终是一项“重要的任务”。

  同时,Que说,“书的形式给了我们一个机会,让我们能够拓展新闻的边界,把更多由于空间、时间等各种限制而无法写进日常报道的细节和感悟,更完整地呈现给读者们。”

  据悉,《纽约时报》计划今年内再出版10本电子书,包括一本青少年读物和一本以深度报道为题材的叙事性非虚构作品。

  在一百六十余年的办报历史里,《纽约时报》一直在以不同的形式把新闻报道集合成书,它的方式通常是和传统图书出版商合作——仅2019年,《纽约时报》就与9家出版社合作出版了15本书。

  但与此同时,《纽约时报》也在积极探索如何通过书籍来扩大媒体的品牌影响力。于是,除了入局播客、短视频、电视节目和电影之外,电子书也以轻薄便携、质优价廉的特质成为了该报追逐的“新宠”。

  本期全媒派(ID:quanmeipai)编译尼曼新闻实验室的文章,一起来看顶级媒体如何将“电子书”作为多元化的重要发力点,在万物速朽的数字时代里向受众传递更深度的价值。

  上个月,《纽约时报》出版了一本名为Answers to Your Coronavirus Questions的电子书,书中收集了一些关于新冠病毒的优质报道,系统性整合了各种常识,堪称一本疫情期间的“百科全书”。

  “这本电子书从构思到出版只用了短短五天时间。”负责《纽约时报》图书出版工作的Caroline Que说。

  《纽约时报》直接负责了这本书的所有出版工作,而且它是免费的。Que表示,“能换种方式向不同的受众提供高质量信息,这种感觉真的很棒。”

  该书在出版后一周之内,在Apple Books上被下载了3万次,一跃而成为免费书籍排行榜的第一名。一个月过去了,它的热度始终不减,目前仍然名列前50。

  电子书的封面设计很简单,然而内容却十分丰富:从病毒感染和攻击人体细胞的机制,到怀疑自己得了新冠病毒应该怎么办;从如何与孩子们讨论疫情,到股票市场的走势;从疫情期间如何保护住在养老院的家人,到怎样正确地囤积食物……书里的服务性内容帮助了许多读者。

  根据Que估计,这本书给记者们的报道带来了额外的“百万级阅读量”,当然前提是每个下载的人都真的看完了书。

  新闻媒体直接出版电子书已经不是什么新鲜事了。当年Kindle横空出世的时候,许多人都寄希望于电子书能够代替那些免费发布在网上的新闻报道,成为媒体新的变现方式。然而,随着时间推移,电子书带来的销售收入并没有显著增加,失去了取代印刷品的可能性。

  但许多服务性质的电子书,与其说是为了变现,不如说是为了将报纸的品牌影响力拓展到新的平台,延伸到新的受众群体中——那些在iPhone上下载免费电子书的人,很可能会在之后成为《纽约时报》的付费用户,或至少是对《纽约时报》产生好感。另一方面,《纽约时报》《华尔街日报》也会把电子书作为高级订阅用户的特别福利。

  目前,电子书业务是《纽约时报》多元化目标的重要部分。虽然图书开发部的员工人数比音频团队少,但Que说,创造性地思考如何“提升和拓展”新闻报道的形式、将其转变为图书,始终是一项“重要的任务”。

  “《纽约时报》正在以不同的步伐迈向很多新领域,包括电影、电视、音频等等。”Que说,“我们也正在努力让书籍成为《纽约时报》的多元化产品之一。”

  对于《纽约时报》而言,要想把书籍打造成新的品牌增长点,首先要重视与新闻编辑室里的记者们合作,而不是眼睁睁看着他们把报道和出书计划“带出报社”。

  一位《纽约时报》的记者去年告诉《名利场》(Vanity Fair,美国生活杂志),时报已经成了“出书大户”,一度有二十几位记者在筹划出书事宜。

  “我觉得,《纽约时报》往往会在一条故事线上投入半年甚至更久的时间,但记者最后只能带着想法和素材独自行动,这真的太糟糕了。”Que说,“我们正在认真思考如何介入到这个过程中。‘书籍流失’的趋势是可以挽回的,我希望能建立一个体系,让记者们感受到更多来自报社的支持。”

  在去年夏天接手了电子书出版任务的Que,此前大部分时间在从事数字新闻的编辑工作。深厚的编辑背景让她敏锐地洞察到,新闻生产过程中存在着不少容易流失的宝贵机会。

  “记者在他们的笔记本上记录了很多有价值的东西,”Que说,“书的形式给了我们一个机会,让我们能够拓展新闻的边界,把更多由于空间、时间等各种限制而无法写进日常报道的细节和感悟,更完整地呈现给读者们。”

  多年来,在各个不同的岗位上,Que始终在思考如何在专注于新闻本身的同时,让媒体的优秀作品重新焕发活力。毕竟,即使是最忠实的读者,大部分也只是偶尔浏览一下《纽约时报》发布的新闻报道,这意味着大家难免会错过一些重要的、有价值的作品。

  Que举了一个例子——比如说,一家报纸选择在周日发布一周中最重要的新闻,而用户直到周二才登录网站,这时这篇文章很可能已经被新的内容淹没了。

  “这是个巨大的技术挑战,”Que说,“我们已经在尝试通过个性化推荐等方法解决问题,但也在想,是不是可以把优秀的新闻报道出成书呢?”

  《纽约时报》计划今年内再出版10本电子书,包括一本青少年读物和一本以深度报道为题材的叙事性非虚构作品。据Que透露,明年《纽约时报》的书籍出版计划更丰富。让我们共同期待电子书能进一步突破传统报道的限制,为受众呈现更深入、更全面的内容。

  同花顺上线「疫情地图」点击查看:新型肺炎疫情实时动态地图

  关注同花顺财经(ths518),获取更多机会

  请发表您的意见(游客无法发送评论,请or注册网站)

  热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

  商务部:支持停车场、充换电站等便民设施建设

  李克强:坚定实施扩大内需战略 多措并举促进消费回升

  逾200股创一年内新高 医药生物行业最集中

  新能源汽车设立30万元补贴红线引热议 国产Model 3为保资格或降价在即

  智慧灯杆建设仍处于试点阶段的四大关键原因

  中行原油宝爆仓:谁为损失负责?银行是否违规?

  新能源车补贴设置30万限价 特斯拉暂退“群聊”

  商务部:支持停车场、充换电站等便民设施建设

  李克强:坚定实施扩大内需战略 多措并举促进消费回升

  多路局集团收到国铁集团通知要求收紧工资支出计划

  多地谋划通过专项债为新基建项目融资 部分已处待发行状态

  开战!3299元苹果首销 撞上华为发布2399元5G手机

  SEC主席质疑中概股财报和信披质量!影响有多大?

  深圳楼市并未“退烧”!谁在戴着口罩抢房?

  互联网巨头筑“信用”高墙 个人征信数据商用仍临合理化难题

  商务部:支持停车场、充换电站等便民设施建设

  李克强:坚定实施扩大内需战略 多措并举促进消费回升

  SEC主席质疑中概股财报和信披质量!影响有多大?

  贵州省纪检委:茅台集团近亲繁殖根深蒂固 圈子文化盘根错节

  多地谋划通过专项债为新基建项目融资 部分已处待发行状态

  意外!特斯拉中国上调Model3售价 这是什么销售策略

  工银国际首席经济学家程实:美股新一轮风险冲击正在生成

  瑞信:维持百度跑赢大盘评级 目标价156美元

  与AT&T背道而驰 低调布局5G的威瑞森要“闷声发大财”?

  美股熊市结束了吗?花旗、美银分析师:还没有!

  SEC主席质疑中概股财报和信披质量!影响有多大?

  谷歌计划下半年削减营销预算 最多可能减半

  外媒:有员工爆料一个亚马逊仓库30多名工人感染新冠病毒

  拆解腾讯音乐长音频战略:拓展音乐娱乐生态边界

  港股收评:恒指跌0.61% 康方生物暴涨50%市值增62亿

  美国计划施压台积电 华为或将转购展讯、联发科、三星芯片

  高盛予中国人寿股买入评级 目标价24港元

  耀才研究部团队:恒指能否守住20天线成关键

  中税网向港交所提交招股书 2019年净利同比大增48.8%

  力天影业再次递表港交所 中国电视剧发行市场排第二

  上市首份年报亮相 新力控股业绩亮眼 净利润同比增长263%

  海港企业(00051)预期中期业绩由盈转亏

  雅迪控股(01585):核数师同意2019年年度业绩

  香港信贷(01273)附属授出2600万港元贷款

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237

365bet-365bet体育在线投注-365bet官网